Perguntas frequentes - mitos e verdades sobre Assessoria de Imprensa
Muitas pessoas desconhecem o real propósito do trabalho de Assessoria de Imprensa. A primeira ideia que vem à cabeça, é que uma vez contratado, o Assessor de Imprensa tem a "obrigação" de publicar notícias ou artigos de seus clientes.
Forçar publicações é uma estratégia suicida para a empresa ou profissional que queira se posicionar no mercado, de uma maneira sólida. Nosso trabalho é desenvolver um PERFIL de mídia que seja bem visível aos veículos de comunicação, tornando nosso cliente mais "atrativo" para a mídia. Isto é, trabalhamos para transformar nosso cliente numa FONTE de informações. Dessa forma invertemos o processo e fazemos com que a mídia o procure.
A partir desse ponto, estamos preparados para assessorá-lo e definir a estratégia de comportamento e discurso junto aos canais de comunicação.
Criamos ou moldamos seu PERFIL DE MÍDIA e o transformamos em uma FONTE PARA A IMPRENSA.
Veja agora as dúvidas mais frequentes de quem quer contratar uma Assessoria de Imprensa:
1 - Qualquer pessoa pode ter um Assessor de Imprensa?
Resposta - SIM. Se seu objetivo é "aparecer" na mídia, falando ou gerando informações relevantes sobre seu trabalho, serviço ou produto, a Assessoria de Imprensa é a melhor relação custo X benefício que há.
2 - Assessoria de Imprensa é melhor que Propaganda? Por que?
Resposta - SIM. O serviço da assessoria de imprensa é trabalhar estratégias e definir um perfil, para tornar sua empresa ou sua imagem, um atrativo para a mídia em geral. A credibilidade de uma matéria que fale sobre determinado assunto e o coloque em destaque na área, oferecendo sua opinião como especialista no assunto, gera mais credibilidade do que um anúncio publicitário pago. Pense: você confiaria mais num anúncio publicitário de um médico esteticista ou num médico que participa de uma reportagem sobre cirugia plástica, como especialista para falar sobre o assunto?
3 - O investimento em Assessoria de Imprensa é alto?
Resposta - MENOS DO QUE VOCÊ IMAGINA. Trabalhamos com contratos mensais, cujos valores irão variar de acordo com a estratégia e objetivos pretendidos. Agende uma reunião de negócios e surpreenda-se com o quanto você pode economizar com publicidade, investindo pouco numa assessoria de imprensa.
4 - A Assessoria garante que meu serviço ou perfil vai sair nos maiores veículos de comunicação do país?
Resposta - Trabalhamos com a expectativa de pauta, sempre atrelados aos produtos/serviços de sua empresa, ou ainda de acordo com seu perfil profissional. O fato de sair na imprensa nacional, não gera necessariamente o atendimento de suas expectativas. Entendemos que vale mais seu produto sair no veículo que fala com seus potenciais clientes, do que você ter uma exposição nacional que pulverize a estratégia de comunicação.
5 - Qual é o tempo médio de um desenvolvimento de imagem para mídia?
Resposta - Tudo depende de seu serviço ou produto e do momento em que a imprensa vive. Entenda que se seu produto for, por exemplo, voltado para o VERÃO e estivermos em pleno INVERNO, não haverá interesse imediato da mídia em "dar pauta" à uma matéria que fale de "sorvetes", quando a temperatura média do clima está na casa dos 9º C.
6 - Mas, qual é a média de tempo para conseguir uma publicação?
Resposta - O tempo médio de uma gestação de mídia, com boas pautas e assuntos com conteúdo/qualidade, é de 3 a 6 meses de trabalho junto aos principais veículos de comunicação do país, mas isso depende de outros fatores, como por exemplo, a regionalização da comunicação (o que pode acelerar o processo).
ATENÇÃO - muitos profissionais vendem a falsa idéia do "jeitinho" para conseguir a pauta na imprensa. Isso não existe. Não caia em armadilhas. Contrate quem é sério e tem conhecimento do mercado. Não aceite propostas de "pagamento" para sair na imprensa, pois essa atitude "queima" sua imagem junto às editorias sérias no país.
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